ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ
Вводный модуль - Основы Яндекс Директ:
• Ограничения рекламы товаров и услуг в Яндекс Директ
• Доступные форматы рекламы в Яндекс Директ
• Алгоритмы показов объявлений на поисковых площадках
• Алгоритмы показов объявлений в Сетях
• Анализ проекта и приоритеты для обучения
Результаты модуля:
Вы освоите работу с контекстной рекламой в Яндекс Директ на разных площадках.
Это позволит вам прогнозировать и корректировать кампании осознанно, а не наугад.
Модуль 1 - Разработка маркетинговой стратегии:
Занятие 1.1
• Тщательный анализ рекламного продукта
• Чек-лист для анализа продукта
Занятие 1.2
• Создание портрета ключевого персонажа
• Алгоритм работы с сервисом подбора фраз
• Чек-лист для создания портрета ключевого персонажа
Занятие 1.3
• Анализ конкурентов
• Excel шаблон для анализа конкурентов
• Разработка стратегии по итогам анализа
Результаты модуля:
Вы узнаете сильные и слабые стороны вашего рекламного продукта, что позволит подавать его максимально выгодно и привлекательно.
Вы точно определите, кому ваш продукт интересен и как его представить пользователю, чтобы он купил.
Вы ясно увидите, с кем вы конкурируете и как ваши конкуренты позиционируют свою рекламу.
Это поможет вам выделиться из общей массы и избежать повторения чужих ошибок.
Кроме того, вы усилите свое предложение, используя положительный опыт успешных конкурентов в вашей нише.
Модуль 2 - Подготовка семантического ядра:
Занятие 2.1
• Алгоритм работы сервиса для подбора ключевых фраз
• Подробности о минус-фразах, операторах, словоформах и стоп-словах
• Классификация ключевых фраз по видам и частотности
Занятие 2.2
• Создание списка базовых направлений или "масок ключевых фраз"
• Чек-лист для составления списка базовых запросов
Занятие 2.3
• Разработка стратегии рекламы
• Выбор главного приоритета
• Чек-лист для определения главного приоритета
Занятие 2.4
• Сбор, обработка и кластеризация ключевых фраз
• Чек-лист для сбора и обработки фраз
• Чек-лист для кластеризации семантики
Результаты модуля:
У вас будет полный список фраз первого приоритета для рекламы вашего товара или услуги.
Все фразы будут качественно проработаны, что позволит сократить расходы на рекламу, избегая привлечения нецелевых посетителей.
Вы точно узнаете, какие фразы использовать в первую очередь, обеспечивая максимальные результаты от рекламных кампаний.
МОДУЛЬ 3 - СИСТЕМА СОЗДАНИЯ ПРОДАЮЩИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
Занятие 3.1
• Подходы к управлению на Поиске и в Сетях
• Принципы определения цены в Директе
• Проверочный список для работы и часто задаваемые вопросы по стратегии ручного управления
Занятие 3.2
• Настройка параметров кампаний в Сетях
• Настройка параметров кампании на Поисковых площадках
Занятие 3.3
• Установление целей для рекламных кампаний
• Основные действия на сайтах Сетей
• Подключение Метрики, создание и настройка счетчика
• Размещение счетчика Яндекс Метрики на сайте
• Настройка различных типов целей в Метрике
Занятие 3.4
• Подробное описание всех характеристик объявлений
• Рекомендации по установке ставок
• Практический алгоритм создания объявлений для показов в Сетях
• Проверочный список с основными рекомендациями по созданию объявлений в Сетях
• Шаблон UTM разметки для Сетей
Занятие 3.5
• Практический алгоритм создания объявлений для показов на Поиске
• Проверочный список с основными рекомендациями по созданию объявлений на Поиске
• Шаблон UTM разметки для Поиска
Результаты прохождения модуля:
Тщательно разработанные, правильно настроенные и полностью готовые к загрузке в Директ объявления для двух рекламных кампаний, показы которых будут проходить в РСЯ и внешних сетях.
Тщательно разработанные, правильно настроенные и полностью готовые к загрузке в Директ объявления кампании для Поисковых площадок.
МОДУЛЬ 4 - ПОШАГОВЫЙ ПЛАН ЗАПУСКА И ОПТИМИЗАЦИИ РЕКЛАМЫ
Занятие 4.1
• Загрузка объявлений в кампании в Сетях с помощью загрузочного Excel шаблона
• Загрузка объявлений в ПОИСКОВУЮ кампанию с помощью Excel шаблона
• Анализ ошибок при загрузке кампаний в интерфейс Директа
Занятие 4.2
• Основные показатели эффективности в контекстной рекламе (KPI)
• Основные метрики для анализа рекламного трафика в Яндекс Метрике
• Основные метрики и отчеты для определения качества входящего трафика
Занятие 4.3
• Рекомендации по увеличению кликабельности рекламных кампаний
• Шаги по управлению качеством входящего трафика
• Действия в случае снижения объема входящего трафика
• Проверочный список для увеличения кликабельности кампаний
Занятие 4.4
• Управление качеством входящего трафика
• Ассоциированные конверсии. Методы работы с объявлениями, по которым Метрика не фиксирует достижения целей
• Недобросовестные конкуренты или нечестные методы конкурентной борьбы
• Проверочный список для корректировки кампаний
• Пример файла, в котором следует записывать все корректировки по кампаниям
Занятие 4.5
• Оптимизация рекламных кампаний
• Набор проверочных списков для запуска, управления и оптимизации рекламных кампаний
• Идентификация и отсечение некачественных кликов без использования сторонних сервисов
• Снижение объема трафика с отключенных площадок
Результаты прохождения модуля:
Вы успешно запустите и оптимизируете рекламные кампании.
Оптимально распределите рекламный бюджет с помощью пошагового алгоритма корректировки работы и оптимизации всех рекламных кампаний.
На этом этапе, как правило, начинаются первые результаты от рекламы (первые продажи).
Занятие 5.4
Второй и третий месяцы обучения: напиши текст в 2500 символов. Пиши хорошо, старайся!
Модуль 5 - Оптимизация рекламного бюджета
Занятие 5.1
• Эффективное сокращение расходов на рекламу Занятие 5.2
• Увеличение конверсии без увеличения стоимости клика
• Создание отдельной ретаргетинговой кампании
• Региональное таргетирование рекламных кампаний
• ЧЕК-ЛИСТ для создания региональных рекламных кампаний
• Шаблон ссылок UTM для ретаргетинговой кампании
Занятие 5.3
• Проведение сплит-тестирования
Результаты модуля:
Максимальное экономическое эффективность рекламного бюджета.
Достижение устойчивой прибыли от рекламных кампаний.
Модуль 6 - Расширение охвата целевой аудитории
Занятие 6.1
• Сегментация целевой аудитории
• ЧЕК-ЛИСТ по сегментации ЦА
• Дополнительные инструменты для сегментации потенциальных покупателей
Занятие 6.2
• Структура аккаунта с учетом приоритетов
• ЧЕК-ЛИСТ по распределению приоритетов в рекламных кампаниях
Занятие 6.3
• Расширение охвата ЦА с помощью различных ключевых фраз
Занятие 6.4
• Создание кампаний на основе Яндекс Аудиторий
• Кампания для мобильного трафика
• Кампания с графическими объявлениями
• Дополнительные сервисы для создания креативного контента
• Кампания на основе сопутствующих запросов
Результаты модуля:
Максимальное охватывание целевой аудитории по сегментам и приоритетам, а также запуск дополнительных кампаний.
Получение дополнительной прибыли от продаж по всем сегментам ЦА и приоритетам товаров/услуг.
Модуль 7 - Автоматизация работы в Директе
Занятие 7.1
• Настройка параметров программы Key collector
• Создание структуры аккаунта и парсинг собранных ключевых фраз с помощью Key collector
• Распределение фраз между кампаниями, очистка и кластеризация ключевых фраз с использованием Key collector
Занятие 7.2
• Автоматизация управления рекламными кампаниями
Результаты модуля:
Оптимизация времени и ресурсов при сборе и обработке ключевых фраз, создании структуры аккаунта и ведении рекламных кампаний с использованием автоматизации.
Бонус
1. Курс по созданию Лендингов для Директа
В этом курсе вы узнаете, как создавать лендинги для кампаний Яндекс.Директа. Мы рассмотрим техническую и маркетинговую стороны создания продающих страниц, а также поделимся с вами комплектом инструкций по Яндекс.Директу, действующих на текущий момент (2021 год). В них вы найдете PDF-систему работы с Директом от А до Я и новую PDF-книгу, углубленно посвященную рекламе в Сетях. Все материалы только что завершены и еще не были представлены широкой аудитории. Они также не продаются отдельно.
2. Новая PDF-книга - углубленно о рекламе на ПОИСКЕ
Эта книга затрагивает настройку параметров для поисковых площадок, которые играют ключевую роль в успехе вашей рекламной кампании. Мы также раскрываем основные принципы создания продающих объявлений и креативов для поиска, а также приводим примеры главных ошибок, которые часто допускают рекламодатели и которые могут серьезно сказаться на вашем бюджете. Важно отметить, что данная книга только что закончена и еще не была опубликована. Она также не продается отдельно.
3. Курс по работе с Директом в программе Директ Командер
Этот курс охватывает различные аспекты работы с Яндекс.Директом в программе Директ Командер. Вы узнаете, как устанавливать и авторизовываться в Директ Командере, создавать и оптимизировать рекламные кампании, используя эту программу. Мы также рассмотрим дополнительные инструменты, доступные в Директ Командере, а также проведем работу с реальной рекламной кампанией на Поиске и Сетях.
[Илья Цимбалист] Директ мастер (2021)
Скачать материал полностью:
Если Вы не видите ссылку на скачивание, значит Вам необходимо получить Доступ на форуме Контекстная реклама!
